La musica di sottofondo e il comportamento d’acquisto.
Il trade off fra musica famosa e musica meno famosa
Relatore Prof. Luca Petruzzellis
Professore associato in Marketing presso l‘Università di Bari, Facoltà di Economia.
E’ stato ampiamente dimostrato che la musica di background è uno strumento strategico di primaria importanza per la creazione dell‘atmosfera nei punti vendita.
I Retailer che gestiscono la musica di sottofondo come strategic tool per creare un’atmosfera favorevole agli acquisti, si ritrovano a decidere se optare per una musica famosa al grande pubblico, in grado di evocare ricordi, oppure per una musica meno conosciuta in grado di accompagnare e differenziare la marca.
ll Prof. Luca Petruzzellis e La Dott.ssa Ada Palumbo con La Facoltà di Economia dell’ Università di Bari, hanno studiato e ricercato questo fenomeno in un reale contesto di vendita, che dimostra come cambia il livello di coinvolgimento negli acquisti e lo stato d’animo a seconda della tipologia di musica di sottofondo trasmessa.
Il convegno si terrà Mercoledi 18/01 alle ore 14.30
Presso la Sala Concerto – Blocco D – Centro Servizi – Marca, Bologna Fiere
Vi aspettiamo a Marca presso il nostro stand A/147 pad: 25
