¿Qué es una radio in-store y cómo funciona?

Los minoristas suelen poner música en sus
tiendas para crear un ambiente agradable para los clientes, para que así
disfruten de sus compras – y ¡compren más! A menudo, esto significa el uso de
una lista de reproducción o poner un CD. Sin embargo, la mayoría de las cadenas
de tiendas y de las marcas de renombre tienen sus propias estaciones de radio
que ofrecen música especializada para este sector minorista. ¿Qué significa
esto para los artistas, sellos discográficos y editores?

¿Qué es una radio in-store y por qué las empresas la usan en lugar de la radio
FM?

Las empresas utilizan la radio de circuito
cerrado en lugar de la radio FM. Esto es para que puedan reproducir la música
que se adapte a sus objetivos de márketing y evitar la difusión de la
publicidad de sus competidores. Estos circuitos cerrados son administrados por
las empresas de “radio in-store”. Una radio in-store es un modo muy eficaz de
transmitir sus mensajes a los clientes, además de crear el tipo de ambiente
perfecto para su negocio. Las empresas de radio in-store crean listas de
reproducción a medida para una cierta marca, tienda o espacio público, dando un
ambiente adecuado. Podrían mejorar este servicio haciendo anuncios para
insertarlos entre una canción y otra, incluyendo información sobre los horarios
del establecimiento o noticias sobre ofertas especiales o descuentos.

¿Cómo puedo hacer que mi música suene en la
radio in-store?

Los artistas tienden a no saber mucho acerca
de la radio in-store, a pesar de que la escuchan a menudo, incluso los editores
y los sellos discográficos resultan poco familiares con esto. Tradicionalmente
ha sido totalmente independiente a la industria de la música comercial, con
muchas empresas de radio in-store abasteciendo música de su propia librería
musical, o buscando las canciones más populares en iTunes. Esto hace que sea
muy difícil para los artistas que lanzan su música a los productores de radio
in-store, incluso con sello discográfico y apoyo editorial.

Los radiodifusores de la radio in-store eligen
la música para las empresas en función a varios factores: necesitan música de
alta calidad, que sea adecuada para el uso como fondo y que cree el ambiente
adecuado para la tienda. Soundreef es una opción popular para las empresas de radio
in-store: como toda nuestra música es seleccionada por nuestros asesores
musicales humanos, podemos garantizar el alto nivel de calidad que los
productores de radio in-store necesitan, por lo que nuestros artistas obtienen
un montón de “¡tiempo en el aire!”

¿Cómo me pagarán cuando se utilice mi música
en la radio in-store?

Cuando un productor de radio in-store utiliza
tu canción, tienes que ser pagado. Para ser pagado, tienes que estar inscrito
en una sociedad de gestión (para más información sobre las sociedades de
gestión colectiva, lea nuestro post precedente [link]). La estación de
radiodifusión del establecimiento compra una “licencia general” a la sociedad
de gestión, lo que significa que pagan una cuota anual por el uso de toda la
música. La sociedad de gestión divide entonces esta cuota entre sus miembros.

Sin embargo, dado que la sociedad de gestión a
menudo no preguntan a las empresas de radio in-store qué música están
transmitiendo, y con qué frecuencia la pasan, no pueden dividir los derechos de
autor según las canciones que se transmiten. Esto significa que tienen que
encontrar una manera de calcular esto para repartir dichos derechos entre los
artistas, sellos y editores. Estas estimaciones suelen llevar a que los
artistas cobren una tasa injusta, y a que muchos de ellos ¡ni siquiera cobren!
Para más información sobre cómo funciona todo esto, lea nuestro post precedente

¿Cómo puedo asegurarme de que me paguen cuando
mis canciones se utilicen como música in-store?

Cuando las cadenas de tiendas usan una radio
in-store, tienen que pagar a una sociedad de gestión colectiva por la música
que usuan. Los artistas de Soundreef son pagados cada vez que su música suena
en una radio in-store. Esto es debido a que las empresas de radio in-store que
usan Soundreef en vez de su sociedad de gestión nacional nos suministra
registros – listas de todas las canciones que han transmitido -, de modo que
podamos usarlos para dividir la cuota que pagan entre nuestros artistas.
Nuestra alta tecnología y nuestra transparencia en la recogida de las royalties
y en el sistema de pago permite a los artistas ver cuándo se utilizan sus
canciones y dónde, incluso cuándo suenan en una radio in-store.

Las sociedades de gestión colectiva también
podrían usar esos registros, pero no parece que lo hagan. ¿Por qué? ¡Quizás
tendrían que decírtelo ellos! Las sociedades de gestión deberían pagar derechos
musicales a los artistas cuando sus canciones suenan por una radio in-store.
Tienen que aprovechar las nuevas tecnologías que les permiten trabajar y saber
qué música está sonando y cuánto tienen que pagar al artista. Para sacar el
máximo provecho de tu música, y obtener los derechos que mereces cuando suena
tu música en un establecimiento comercial, regístrate con Soundreef en http://registration.soundreef.com/,
o encuentra más información en http://www.soundreef.com/es/faq.